LPO(ランディングページ最適化)とは、流入したユーザに併せて最適のコンテンツを表示させるためのアプローチ全体を指す。大量の異なるパターンのページを用意してクリエイティブテストを繰り返し行い、最適解を探し出すアプローチ 〜 ユーザ属性に併せてコンテンツを入れ替える手法まで様々ある。

ポイントは、どの手法であっても「コンバージョン可能性が高いページ」を探し出す事にある。

LPOは決して新しい手法ではないが、コンセプト通りにユーザー最適化されたページを提示するためには、一定のアクセス数、コンバージョン数が必要であり、導入・運用にコストも時間もかかるため普及していない。

また同様のコストを広告集客にあて、流入時点でユーザ層を振り分けてしまう広告ベースの最適化技術もある。